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行業(yè)新聞

食品包裝:如何把“頭回客”變成“回頭客”

文章來源:巨人包裝 發(fā)布日期:2024-03-06 16:38 文章作者:巨人包裝小編


  提升產(chǎn)品的復(fù)購率是商業(yè)策略中的關(guān)鍵目標(biāo)之一,而包裝作為產(chǎn)品的直接展示形式,對消費者購買決策和復(fù)購行為有著顯著的影響。很多時候,包裝都是作為吸引消費者的第一道橋梁,通過第一眼印象,促進成交。那么如何通過包裝,將“頭回客”變成“回頭客”,刺激復(fù)購呢?我們一起來看看。
 
  IP人格化
 
  IP作為品牌的代言人,成為和品牌強綁定的聯(lián)想,不僅讓包裝和品牌自帶流量,而且能和顧客產(chǎn)生互動和交流。
 
  將產(chǎn)品的包裝進行IP人格化,是將產(chǎn)品與某個具有獨特性格和特征的角色或形象聯(lián)系起來,從而讓消費者產(chǎn)生共鳴和情感聯(lián)系??梢酝ㄟ^創(chuàng)建品牌吉祥物、和知名的IP合作、創(chuàng)造情感聯(lián)系等方式,講述一個故事,傳遞一種情感,讓消費者對品牌產(chǎn)生共鳴。設(shè)計可以是溫馨、搞笑或具有啟發(fā)性的,這取決于品牌定位和目標(biāo)市場。
 
  風(fēng)靡大街小巷的雪王,它是蜜雪冰城的終身代言人和吉祥物。雪王呆萌可愛,手里拿著冰淇淋權(quán)杖,頭戴著王冠,扭著屁股跳著唱著“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”。那胡蘿卜鼻子和紅色披風(fēng),像極了我們自己冬天堆的雪人。因為雪王形象足夠熟悉、有個性,顧客一眼就能記住。并且蜜雪通過人格化的延展和再創(chuàng)作,讓雪王成為一個鮮活的、有故事的人,讓品牌形象更加立體化。
 
  通過這種方式,品牌不僅僅在賣產(chǎn)品,更是在創(chuàng)造并銷售一種故事和體驗。這種人格化的包裝能夠激發(fā)消費者的想象,讓他們與品牌建立更為深厚的情感聯(lián)系。
 
  新奇
 
  當(dāng)前食品包裝同質(zhì)化問題嚴重,千篇一律的包裝很容易讓消費者審美疲勞。因此食品包裝最重要的特點就是新鮮感,新奇有趣的包裝更能吸引消費者。
 
  可以通過互動性,加強與消費者的聯(lián)系。在包裝中打印小游戲,迷宮游戲、消點游戲、拼圖游戲等,例如設(shè)計成一盒拼圖,每個側(cè)面都是拼圖的一部分,消費者可以在享用產(chǎn)品后,將包裝盒收集起來拼成一幅完整的圖案。通過包裝為消費者提供額外的價值,加深消費者的印象。
 
  還可以通過AR等技術(shù),來增加互動。通過包裝集成增強現(xiàn)實(AR)技術(shù),消費者可以使用手機掃描包裝上的特殊標(biāo)志來激活A(yù)R體驗,如顯示產(chǎn)品的3D模型或與品牌吉祥物的互動。
 
  還可以設(shè)計一種獨特的開封體驗,例如巧克力包裝可以設(shè)計成書本形式,每次打開一個頁面就能獲得一塊巧克力,仿佛閱讀故事一樣。
 
  通過這些創(chuàng)意和趣味性的包裝設(shè)計,產(chǎn)品不僅僅是一個物品,而是提供了一種獨特的消費體驗。這些例子證明了包裝不只是保護產(chǎn)品,它也可以是品牌故事講述、市場營銷和客戶互動的平臺。

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  感官體驗
 
  視覺、聽覺、嗅覺等感官因素是人們獲得各種感官體驗的基本方式與途徑,基于多種感官體驗考慮的食品包裝設(shè)計可以使消費者獲得更加多樣化的情感體驗。從某種意義上而言,包裝設(shè)計就是產(chǎn)品蘊含的情感信息的一種傳達。
 
  可以通過包裝外形、色彩、紋理等,多種感官體驗的匯聚使得產(chǎn)品擺脫了單一的視覺表達形式,新穎的創(chuàng)意給人帶來耳目一新的感覺,使人在輕松、愉悅的感官聯(lián)想中接收產(chǎn)品信息,在無形中為產(chǎn)品提供記憶點。
 
  例如可以設(shè)計打開方式模擬真實品嘗開心果步驟的包裝、帶有香味的薯片包裝等,吸引用戶從多個角度去主動了解產(chǎn)品的特質(zhì)并引導(dǎo)其產(chǎn)生通感,帶給消費者豐富有趣的交互體驗、增強消費者與產(chǎn)品之間的緊密聯(lián)系,從而引導(dǎo)消費行為。


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